Descripción
CURSO DE ESPECIALIZACIÓN
Packaging que vende: marketing del envase para diferenciar productos
Objetivos
Integrar estrategias de marketing en el diseño del envase para fortalecer la diferenciación y competitividad de los productos.
Contenidos
1 – Introducción al envase como herramienta estratégica
Introducción al envase como herramienta estratégica
Conceptos y funciones de los envases y embalajes
Evolución de los envases
Definiciones: envase, embalaje, packaging y empaque
Envase
Embalaje
Packaging
Empaque
Funciones del Packaging
Función de contención y logística
Función de protección
Función comercial
Función de eficiencia industrial
Función de sustentabilidad
Principales conceptos Marketing y su relación con el empaque moderno
Marketing Estratégico
Público objetivo (Buyer persona)
Investigación de Mercado
Posicionamiento
Marketing Operativo
Origen de la relación entre el envase y la marca
Resumen
2 – La función comercial de los envases
La función comercial de los envases
Introducción
Rol del packaging en el posicionamiento de la marca
Rol del packaging en el punto de venta
Modelos de comportamiento del consumidor
El packaging en el punto de venta
Estrategias de exhibición en el punto de venta
Rol del packaging en las campañas de comunicación
Resumen
3 – Elementos clave en el diseño de envases para la estrategia de marketing
Elementos clave en el diseño de envases para la estrategia de marketing
Identidad visual de la marca
Slogan y storytelling
Elementos visuales
El color
La forma
La tipografía
Los textos
¿Foto o ilustración?
Información legal, obligatoria y complementaria
Funcionalidad y experiencia de usuario
El neuromarketing del packaging
Resumen
4 – Estrategias de packaging para mejorar las ventas en el corto plazo
Estrategias de packaging para mejorar las ventas en el corto plazo
Empaque para fechas especiales
Promociones a través de empaques
Diferenciación vía confianza y seguridad
Resumen
5 – Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos productos
Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos productos
Introducción
Conveniencia
Funcionalidad
Tecnología
Caso de estudio
Resumen
6 – Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos canales de distribución o mercados
Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos canales de distribución o mercados
Introducción
Segmentación
Momentos y lugares de consumo
Autoservicio
Resumen
7 – Estrategias del packaging dentro del Green Marketing
Estrategias del packaging dentro del Green Marketing
Concepto del Green Marketing
Pilares del Green Marketing
Ecolabeling
¿Qué es una ecoetiqueta?
Clasificación de las ecoetiquetas
Ecoetiquetas Tipo I: Certificación ambiental de excelencia (de reconocimiento)
Ecoetiquetas Tipo II: Autodeclaraciones ambientales (autodeclaradas)
Ecoetiquetas Tipo III: Declaraciones Ambientales de Producto (DAP) (de evaluación y comparación)
Símbolos ambientales complementarios
Green Washing
Buenas prácticas para evitar el Greenwashing en el Packaging
Resumen
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